Μόσχας έμπορος Roman Zaripov και ο φίλος του αποφάσισαν να δείξουν πόσο εύκολο είναι στην εποχή της τεχνολογίας της πληροφορίας να δημιουργούν και να προωθούν μια φανταστική εικόνα στα κοινωνικά δίκτυα, έτσι ώστε όχι μόνο οι απλοί χρήστες, αλλά και τα μέσα να πιστεύουν το. Σε ένα σημείωμα στη σελίδα του, ο Roman εξηγεί το πείραμα με περισσότερες λεπτομέρειες:
"Ένα βράδυ, στο κύμα της ανοιξιάτικης δημιουργικότητας, συζητάμε για μια ντουζίνα τρελές ιδέες και έργα ταυτόχρονα και συναντάμε ένα άρθρο για το πώς να δημιουργήσετε ένα αστέρι το 2016 και πόσα χρήματα χρειάζονται για Αυτό. Είτε 6 είτε 7 μηδενικά εμφανίζονται στο υλικό, γεγονός που μας βάζει σε λήθαργο, ενώ ταυτόχρονα μας προκαλεί.
Βγάζουμε ένα φορητό υπολογιστή, ρίχνουμε γρήγορα 10 εικόνες που θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε μόνοι μας για να αποδείξουμε ότι δεν χρειάζονται εκατομμύρια για τον θόρυβο στον χώρο πληροφοριών. Παίρνουμε το καλύτερο από κάθε εμφάνιση και καταλήγουμε σε έναν επιτυχημένο άνδρα 60 ετών που έχει κοφτερή γλώσσα, σπορ εμφάνιση και αγάπη για τα νεαρά κορίτσια.
15 λεπτά αναζήτησης στο VKontakte και βρίσκουμε τον τέλειο παππού, ο οποίος, νοικιάζοντας ένα διαμέρισμα στο Khimki και ζει με μια πανσιόν, αν και απέχει από την εικόνα ενός πλούσιου, φαίνεται φρέσκος και υπέροχος. Το επόμενο βράδυ καθόμαστε στα πατρικάκια μας, λέμε στον παππού μας την τρελή ιδέα μας και προσφέρουμε με ελάχιστη αμοιβή, ως προσαύξηση στη σύνταξη, κάθε Σάββατο για να περνάμε μερικές ώρες γυρίσματα μαζί μας.
Σάββατο. Αγοράζουμε ρούχα στο κατάστημα, οδηγούμε στο κέντρο και κάνουμε τις πρώτες λήψεις με ένα ακριβό αυτοκίνητο, ένα δροσερό μαγαζί και ένα εστιατόριο. Χρειάζεται μισή μέρα και άλλη μία ώρα για να δημιουργήσετε και να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό Instagram. Ας αρχίσουμε να δημοσιεύουμε.
Μετά από 2 εβδομάδες, έχουμε ήδη 10 φωτογραφίες προφίλ και χρησιμοποιώντας τη λειτουργία "Προσφορά ειδήσεων" στις κοινότητες του VKontakte, δημοσιεύουμε ψεύτικες ειδήσεις για έναν τρελό παππού που βρήκαμε στο διαδίκτυο. Αγοράζουμε αρκετές διαφημιστικές αναρτήσεις και ανάβουμε ένα κερί. Σε λίγες ώρες, περίπου 2.000 άτομα εγγράφονται στον λογαριασμό, οι χρήστες αρχίζουν να κάνουν ενεργά like και σχόλια σε αναρτήσεις, και απλώς απολαμβάνουμε να τα παρακολουθούμε όλα αυτά και να συνεχίζουμε να αποκαλύπτουμε την εικόνα σε επόμενες δημοσιεύσεις.
Στη σειρά των 8.000 συνδρομητών σε μια εβδομάδα, "εμείς" καλούμαστε στο Channel One ως κάποιο είδος ειδικού, στο τηλεοπτικό κανάλι Ρωσία, για να κάνουμε μια αναφορά για χαρούμενα γηρατειά, για 5 ραδιοφωνικές εκπομπές και ένα κοινό ομιλία. Επίσης, επωνυμίες ρούχων έρχονται στο Boris με προσφορές να εμφανιστούν σε διαφημίσεις και να δέχονται δώρα δωρεάν.
Στο Instagram direct περίπου 30 μηνύματα την ημέρα προέρχονται από διαφορετικούς νέους που προσφέρουν τις επιχειρηματικές τους ιδέες. Και κορίτσια που κοιτούν μια ανάρτηση για ένα δωρεάν ταξίδι στην Ευρώπη και αποφασίζουν να μην χάσουν αυτήν την ευκαιρία.
Έχω αρχίσει να τρελαίνομαι λίγο εδώ, φρικάρω με το πόσο εύκολο είναι να κοροϊδεύεις τους ανθρώπους και πώς αυτοί που υποτίθεται ότι πρέπει να ελέγχουν προσεκτικά τις πληροφορίες δεν το κάνουν καθόλου.
Για μια-δυο εβδομάδες, ως πείραμα, φωτογραφίζουμε τον Μπόρις, εκθέτοντάς τον είτε ως αθλητή είτε ως τρελό που ήρθε στο εστιατόριο Πούσκιν με το πακέτο του από τα McDonald's και συνεχίζει να εκπλήσσεται με το πόσο καθόλου επένδυση (εκτός από φαγητό σε εστιατόρια και πληρωμή βενζίνης) η δημοτικότητα ενός ανύπαρκτου ανθρώπου μεγαλώνει.
Κάποιο καλοκαιρινό Σαββατοκύριακο, ο Μίσα και εγώ πίνουμε ένα ποτό στο Μοτέλ και βλέπουμε μια ομάδα νεαρών ανδρών στο μπαρ να συζητούν για τον Μπόρις και να ρωτούν ο ένας τον άλλον αν τον συνάντησαν στη Μόσχα.
Το πρωί ο Misha φεύγει για τη ντάκα του, και εγώ πηγαίνω σπίτι για ύπνο και αποφασίζουμε να ολοκληρώσουμε το πείραμα.
Περνούν μερικές μέρες, φτάνω στη δουλειά, ανοίγω το Facebook και βλέπω έναν τρελό αριθμό αναδημοσιεύσεων με έναν Ιταλό εκατομμυριούχο που χορεύει. Θα μπορούσε εύκολα να περάσει για μικρότερο αδερφό στον γενέθλιο Μπόρις, παρά το γεγονός ότι ο Τζιανλούκα Βάκα είναι πραγματικός εκατομμυριούχος και ο Μπόρια είναι ένας απλός συνταξιούχος που ζει στο Χίμκι.
Δεν υπάρχει τίποτα δύσκολο στο να σκεφτείς τον μύθο και να φέρεις τον ήρωα στην πραγματική ζωή. Ολόκληρη η συνοδεία και οι τοποθεσίες για τα γυρίσματα μπορούν εύκολα να βρεθούν στο Garden Ring, ενώ ακριβά αυτοκίνητα και ιδιωτικά τζετ νοικιάζονται για μερικές χιλιάδες ρούβλια την ώρα. Καθώς και κορίτσια με εμφάνιση μοντέλου. Ευτυχώς, κανείς στη Ρωσία δεν έχει εκπλαγεί από τους «πλούσιους από το πουθενά» εδώ και πολύ καιρό.
Τι συμπέρασμα μπορεί να εξαχθεί από αυτό; Ναι, κανένα. Μόλις έξι μήνες αργότερα, συνεχίζω να αναρωτιέμαι πώς, έχοντας ξοδέψει 50.000 ρούβλια σε 2 μήνες, μπορείς να κάνεις πολλές δεκάδες χιλιάδες ενήλικες να πιστέψουν σε έναν ανύπαρκτο άνθρωπο χωρίς να ντρέπονται ούτε λεπτό.
Και προσθέστε 0 στο κόστος μας και μπορούμε να δημιουργήσουμε έναν ανταγωνιστή για τον Philip Kirkorov:)”
